Categories
Istaknuto | Highlights

Markentiška kampanja koja ne ostavlja prostora ravnodušnosti | IKEA

Danas je na mnogo email adresa stigao newsletter o novostima u robnoj kući IKEA. Jedan je to od newslettera koji sigurno svi primatelji otvaraju, koliko god nam stvari iz ove robne kuće sada nisu potrebne ili ih nismo namjeravali kupovati. IKEA jednostavno nudi eskapizam u bolji, ljepši, topliji i udobniji dom. Dom u kojemu se koriste apsolutno svi gadgeti iz njihove ponude i svi su uvijek nasmijani. Baš kao na svakoj njihovoj reklami.

Imajući to na umu, prilično smo se iznenadili kada smo vidjeli prvo vizual kampanje. Vizual, jednostavna fotografija koja i slikom i s tri jasne rečenice šalje direktnu, nedvosmislenu i svima jasnu poruku – onu o nasilju u obitelji, u svakom domu, pa i onom najljepšem. Sljedeći korak je klik na link. A tamo primatelja e-maila čeka tekst o njihovoj inicijativi “Siguran dom je bolji dom”.

U svega par odlomaka na direktan način veliki svjetski brend čini veliku stvar. Skreće pozornost na trenutnu eskalaciju nasilja u obitelji, u domu, na mjesta gdje se on odvija koristeći najupečatljiv šutljiv alat – fotografiju. Sve je jasno.

Nije svaka šutnja zlato.

Više o inicijativi i kampanji saznajte ovdje.

#rplus #rplusvideo #prostorslobode #placeoffreedom